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虚拟IP直播:直播界的另一个风口?

而当各路人马一头扎进直播的蓝海里之际,一些商家又开启了新一轮角逐。

近年来,我国二次元行业快速发展,2019年我国二次元用户规模约达到了3.32亿人。即使有庞大的二次元群体,但一直以来,变现都是国产IP的难题。随着直播和短视频的大热,这一难题似乎找到了解决办法。

5月,淘宝和天猫联合中国国际动漫节举办“云端动漫嘉年华”,其中最大亮点是将邀请国内头部虚拟偶像进行电商直播。两大平台计划启用全域曝光过亿流量支持此次虚拟直播带货,共同开启淘宝的虚拟直播时代。

云端动漫嘉年华

5月1日,洛天依和另外5位虚拟歌手现身淘宝直播间带货,在线观看人数一度高达270万,有200万人进行打赏互动。

此外,一禅小和尚、狗哥杰克苏等知名动漫IP都传出正在筹备直播带货。

知名动漫IP直播带货

当下,这种跨次元的直播形式,让直播行业热闹非凡。

与真人直播相比,虚拟IP可操控性更强,说什么就是什么,甚至可以一天24小时不间断直播,消费者对于这种新奇的直播形式很容易实现冲动式购买。

淘宝直播的运营人员说,二次元是动漫、游戏产业的中坚力量,具有巨大的潜力,二次元用户粘性强、付费意愿普遍高,动漫产业虚拟IP直播带货也具有超强的吸金能力。可以说,虚拟直播对于动漫IP来说,极大地提高了其商业价值。

其实这并不是第一次虚拟IP走进直播间,2016年映客首次让一个虚拟的动画形象“唐唐”参与到直播之中。当时“唐唐”这个虚拟IP的直播观看人数超过22万,还是很成功的。

如今事实表明,虚拟IP直播很可能会成为直播的蓝海。直播平台本身就有许多二次元用户,当虚拟IP进入直播间,动漫与直播就完美地融合在了一起。

虚拟IP直播

除了直播带货,虚拟IP还可以有很多其他用途,比如灵境世界推出的虚拟主播小灵,小灵可通过简单的面部表情捕捉以及一系列简单的动作在直播间中与真人主播进行互动,当然小灵可广泛应用于各种领域,视频教学、品牌发布会、云讲堂等其他形式的直播以及视频录制,小灵都可以被很好地植入到场景中,不再是单一的带货直播!