带你走进虚拟IP直播带货背后的故事

从 2019 年下半年开始席卷全民的直播热，在 2020 推向了高潮。一时间，上至品牌CEO，下至一线导购都走进了直播间。小到食品、日用品，大到汽车、房子，万物皆可直播带货。直播电商似乎也成了解决流量增长、变现的万能解药。其中涌现了大量的二次元虚拟IP进入直播带货领域，他们的流量和带货能力完全不逊色于明星，不仅开启了电商直播的新纪元，也打开了虚拟IP运营的新的商业模式。

据艾媒咨询的调研数据显示， 2019 年中国二次元用户规模约为3. 32 亿人，预计 2021 年将突破 4 亿人。《 2019 虚拟偶像观察报告》指出，到 2020 年Z世代年轻人预计将占据所有消费者的40%，全国有3. 9 亿人正在关注虚拟偶像，或者在即将关注虚拟偶像的路上。

虚拟IP在年轻人领域拥有广泛的影响力和号召力，他们能够进入直播间，和粉丝们进行无时差的实时互动，这背后离不开一项技术，那就是实时动作捕捉技术。

虚拟IP之所以能现身直播间，还能与真人主播、线上网友即时互动，背后是来自3D建模和实时动作捕捉技术，该技术能将真人扮演者的表情和全身肢体动作实时同步到虚拟主播的形象上来，虚拟主播也就不再受限于传统的动画技术，可以随时进入直播间，和网友们一起互动聊天、展示才艺，也可以亲身上阵进行带货。

通过普通摄像头实时捕捉扮演者面部表情，能追踪到细腻的微表情以及眼球的运动；通过第三方动捕设备来捕捉身体动作，从肢体躯干到手指，都能灵敏驱动。值得一提的是，扮演者无需佩戴头盔，通过普通的摄像头就可以实现面部捕捉。这极大提高了扮演者直播过程中的舒适程度，可以更加轻松地应对长时间的网络直播。