纸媒如何低成本构建可视化融媒体中心

2018年2月19日，人民日报推出《牵妈妈的手》微视频刷爆朋友圈，3月，光明日报短视频《光明的故事》引发刷屏式传播。可见，商业平台在短视频战场互相厮杀之时，纸媒在主旋律的引领之下，正在重构互联网内容生态，他们高度关注受众对融媒体产品的可视化体验，制作出彰显重大题材的优质短视频作品，取得了良好的传播效果。

2018年全国两会召开之际，光明日报推出的重大题材系列微视频作品，短时间达到超过10亿的触达量和1.4亿的浏览量。

近几年，受互联网的严重冲击，纸媒经营状况出现断崖式下跌，一些报刊甚至休刊停刊，曾创下单天广告额400万元的《华商晨报》于2018年末停刊，《北京晨报》则在2018年最后一天宣布休刊。

纸媒转型建立自己的融媒体中心，拥抱互联网势在必行，大型党报集团已经走在了前列，如人民日报、光明日报、浙江日报、新京报等，他们基本上都有自己的视频制作中心，如人民日报社的人民演播厅。

但与这些大型党报集团，或者实力雄厚的都市报相比，大多数中小型报社在转型做短视频的道路上，仍然力不从心。传统纸媒在视频制作上并不占优势，而且还面临短板。策划创意、脚本撰写、后期制作，每一项要想达到专业水准都并非易事。这背后，还需要机制的转型、人的转型、合作方式的创新。

纸媒影视素材获取困难

与电视媒体相比，报纸类传统媒体在制作短视频上存在一些劣势，比如视频素材较少、需要尽快建立视频素材库。

如今，大部分已有的影视素材是有版权的，仅用于欣赏，一般不可免费大量传播，更不能用于商业盈利活动中，这就要求报纸类传统媒体在转型做短视频的过程中，要不断丰富自己的影视素材库。影视素材库的建立有两个路径，一是自身内部不断积累完善，二是购买正版的影视素材。

在起步阶段，纸媒一般不可能有完善的影视素材库，大部分会去购买正版的影视素材，而这部分素材价格昂贵，某视频素材分享网站上，个人上传的作品，基本上是不含人物的背景视频，40秒钟的售价在40~90元不等。素材买回来后，制作者或许仅仅会选取其中的几秒，如果切换场景，就需要购买另外的素材。背景如果加不同的特效就要购买不同的特效素材，所以，仅仅是背景素材这块，花费就不菲。而一段完整的高品质视频，对素材的要求和对拍摄场景的要求都很高。

即使是现拍，素材库的建立也需要一段时间的积累才能满足快速大量出片的需求，所以，视频素材欠缺是制约纸媒转型短视频制作的一个因素。

采编人员的创意和制作水平低

报刊类传统媒体，毕竟擅长的是文字和图片制作，制作视频不是优势，在融媒体建设的迫切要求下，临阵上马视频制作中心，在没有积淀的情况下制作符合读者阅读需求的短视频，就必须要提高采编人员的创意和制作水平，打造一支本领过硬的视频制作团队，将更多的文字新闻、文字故事用视频来传达。

而实际情况却是，传统纸媒内部的视频制作团队基本都是原有的采编人员兼职，这就容易出现两个问题：一是这些人员不会制作视频;二是不愿去做视频。

纸媒内部的采编人员，基本上是中文、新闻、传播、图片设计专业，从事的都是文字采编、新闻摄影、图片编辑工作，就连新媒体小编，也很少涉及到视频业务，更遑论拍视频、制作视频向大众发布了。有些纸媒领导急于求成，倡导向网红学习，殊不知流量网红大多展示的都是自己以及自己的日常美妆和穿搭，而媒体(除非是美妆、服装、时尚类专业媒体)不仅肩负着经济效益，更肩负着社会效益，所以不能为了吸引受众眼球而不顾舆论导向，这样一来，对视频的内容、创意要求就更高，不仅要符合大众的观看需求，还要以正能量、主旋律为导向。

在短视频冲击之前，纸媒开拓视频方面的业务几乎很难想象，但是在2014年之后，媒介空前融合，已经不分纸媒、网媒、电视媒体了，只要是利于阅读、传播的新闻形式，都被整合在一部手机上了。比如，新京报在微信公众号上发布的文章里，也会插入自己拍摄、制作的《我们》视频新闻。视频用来模拟、再现新闻发生过程，文字用来深度报道、解析、评论，形成互补和合力，达到更好的传播效果。

纸媒具备入局短视频战场的优势

其实，纸媒进军短视频领域，也有自己的优势。否则，就不会有梨视频的诞生和成功。梨视频是由原东方早报社长、澎湃新闻CEO邱兵创建的一个资讯类视频平台，于2016年11月3日上线，2018年4月份，已完成腾讯领投、百度等跟投的6.17亿元A轮融资。

首先，对于年轻的采编人员，在学校里或多或少学习过一些视频制作知识，只是在纸媒的工作环境中，很少运用到这些，比较生疏，经过简单的培训，就能转化成视频制作团队的一份子。而有点资历的年长采编人员，虽然不容易接受业务改造，特别是在报刊社有编制的人员，做不做视频业务对他好像也没有什么影响，不愿去做。这就要求纸媒内部要转换思路，将视频拍摄和视频内容发布纳入绩效考核体系，督促人们去做。

其次，采编人员本身就具备较强的文案功底，稍作引导，就能讲好短视频故事。拿人民日报刷屏的微视频《牵妈妈的手》为例，起承转合的文案写作手法，层层铺开，扣人心弦。同时，为配合短视频传播，人民日报还做了9张海报文案，每一张海报都有一段短文案，连在一起又是一个长篇文案。为了让短视频有后续活动，人民日报又联合腾讯新闻和天天P图，出了一个互动H5文案，上传自己和妈妈的合照，通过P图，一起回到小时候。这三个宣传活动连在一起打出了组合拳，实现了联动传播效应。除此之外，光明日报、中国青年报、浙江日报、新京报等纸媒也制作出了优质、传播效果良好的短视频，这也凸显出传统纸媒完全有能力做出刷屏的短视频，入局短视频战场。

此外，纸媒在前几年媒体融合的进程中，基本上都拥有两微一端(客户端)的新媒体资源配置，而且具备一定的粉丝基数，能够为短视频内容的发布提供内部渠道支撑。

纸媒应量力而行，搭建新闻演播厅

针对视频制作基础薄弱，特别是后期制作水平低的问题，这其实是当前视频制作过程中的通病，不管是电影还是电视节目，后期人员熬夜赶工已是业内常态了。

对于这个问题，光明日报社副总编辑陆先高曾撰文指出，纸媒要创新技术，运用或开发更适合本媒体需求的短视频生产软件。事实上，国内已经有很多这种公司了，比如灵境世界的虚拟演播合成器，专门用来拍摄制作短视频，目前在大众影像行业使用广泛，人们用它拍了很多品质优秀的抖音、优酷、腾讯短视频，纸媒也可以用它来拍摄制作微视频。

就算人员培训问题和后期制作问题能够解决，素材库的建立对于传统媒体来说，也确实不是一朝一夕的事。诚然，适合各个媒体自身气质的视频素材库，是需要一草一木搭建的。但在初期，报刊等纸媒完全可以借助外力，购买价格适宜的素材库。

当今，短视频急速爆发，用户规模从2016年的1.53亿激增到2.42亿，2018年用户规模预计在3.53亿。纸媒必须加快转型步伐，早日达到“你中有我，我中有你”的融合目标，短视频作为新一轮风口，报刊等传统纸媒应该把握先机，尽早入局，以期收获这波红利。2018年岁尾，人民网党委书记、总裁叶蓁蓁透露，人民视频将设立1000万元影像基金，鼓励更多摄影师和人民拍客参与优质影像的生产、聚合和传播。