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虚拟偶像为什么会一夜爆红?

如果你认为一个品牌要找代言人,只能在真人明星里面选择,那么你就OUT了。近来,虚拟明星成品牌代言人的情形愈发普遍。

比如不久前,天猫用易烊千玺虚拟形象代言;欧莱雅推出全球首位虚拟代言人;虚拟偶像imma代言梦龙;更不用提虚拟偶像领域的大红人洛天依了,合作了包括百雀羚、维他柠檬茶、肯德基、华为在内的多个领域品牌……

虚拟合成场景

最早的虚拟偶像以虚拟歌姬为主,诞生于语音合成软件VOCALOID的音源库,用户可以依靠该软件自行制作非商业用途的音乐作品。2007年,日本音乐软件公司CRYPTON FUTURE MEDIA赋予了VOCALOID女性歌手的形象——初音未来。初音未来的本体是一个“会唱歌的程序”,但她的形象是一个葱色头发的少女。

虚拟合成场景

2012年7月12日,世界第一个中文V家虚拟歌手洛天依正式出道。她虽然只是一个唱歌程序,但她拥有人的形象:一个碧眼灰发、颈间别着玉佩、腰间挂着中国结的少女。 出道至今,洛天依已拥有了庞大的粉丝群体:微博粉丝469万,同名话题阅读量超过7亿,B站粉丝近200万。2016年2月2日,洛天依与杨钰莹登上湖南卫视小年夜春晚合唱《花儿纳吉》,成为首位登上中国主流电视媒体的虚拟歌手。此外,洛天依的舞台、代言接连不断。

随着计算机技术的不断革新,虚拟偶像成为一个新的风口,世界范围内各种虚拟偶像层出不穷。国内的视频网站也争先恐后入局虚拟偶像,比如爱奇艺推出首个虚拟偶像乐队RiCH BOOM,腾讯推出虚拟偶像组合“无限王者团”,B站举办大型虚拟偶像演唱会……

跟真人偶像相比,虚拟偶像除了“虚拟”外,它的独特性在哪?

虚拟偶像除了年龄、身高、体重等信息外,她的装扮、性格、爱好等外在人设,则由使用者根据自己的喜好来决定。换句话说,我们喜欢什么,就可以在虚拟偶像身上创造什么、寄托什么。就像洛天依原本只是一个唱歌程序,但当粉丝把她当成一个活生生的艺人看待,为她赋予性格,在她身上寄托了情感,粉丝便与洛天依建立了独一无二的联结——粉丝真真正正参与了洛天依的塑造。

受众更喜欢像在数据库中抽取数据一般选择那些一开始就特征明确、用流行元素拼凑出来的角色。

虚拟偶像满足了“数据库动物”一代的审美需求:他们可以在虚拟偶像身上,寄托自己所喜爱的所有元素。