虚拟偶像为什么会一夜爆红？

如果你认为一个品牌要找代言人，只能在真人明星里面选择，那么你就OUT了。近来，虚拟明星成品牌代言人的情形愈发普遍。

比如不久前，天猫用易烊千玺虚拟形象代言；欧莱雅推出全球首位虚拟代言人；虚拟偶像imma代言梦龙；更不用提虚拟偶像领域的大红人洛天依了，合作了包括百雀羚、维他柠檬茶、肯德基、华为在内的多个领域品牌……

最早的虚拟偶像以虚拟歌姬为主，诞生于语音合成软件VOCALOID的音源库，用户可以依靠该软件自行制作非商业用途的音乐作品。2007年，日本音乐软件公司CRYPTON FUTURE MEDIA赋予了VOCALOID女性歌手的形象——初音未来。初音未来的本体是一个“会唱歌的程序”，但她的形象是一个葱色头发的少女。

2012年7月12日，世界第一个中文V家虚拟歌手洛天依正式出道。她虽然只是一个唱歌程序，但她拥有人的形象：一个碧眼灰发、颈间别着玉佩、腰间挂着中国结的少女。 出道至今，洛天依已拥有了庞大的粉丝群体：微博粉丝469万，同名话题阅读量超过7亿，B站粉丝近200万。2016年2月2日，洛天依与杨钰莹登上湖南卫视小年夜春晚合唱《花儿纳吉》，成为首位登上中国主流电视媒体的虚拟歌手。此外，洛天依的舞台、代言接连不断。

随着计算机技术的不断革新，虚拟偶像成为一个新的风口，世界范围内各种虚拟偶像层出不穷。国内的视频网站也争先恐后入局虚拟偶像，比如爱奇艺推出首个虚拟偶像乐队RiCH BOOM，腾讯推出虚拟偶像组合“无限王者团”，B站举办大型虚拟偶像演唱会……

跟真人偶像相比，虚拟偶像除了“虚拟”外，它的独特性在哪？

虚拟偶像除了年龄、身高、体重等信息外，她的装扮、性格、爱好等外在人设，则由使用者根据自己的喜好来决定。换句话说，我们喜欢什么，就可以在虚拟偶像身上创造什么、寄托什么。就像洛天依原本只是一个唱歌程序，但当粉丝把她当成一个活生生的艺人看待，为她赋予性格，在她身上寄托了情感，粉丝便与洛天依建立了独一无二的联结——粉丝真真正正参与了洛天依的塑造。

受众更喜欢像在数据库中抽取数据一般选择那些一开始就特征明确、用流行元素拼凑出来的角色。

虚拟偶像满足了“数据库动物”一代的审美需求：他们可以在虚拟偶像身上，寄托自己所喜爱的所有元素。